I 2003 gjennomførte Google den beryktede ”Florida oppdateringen” som resulterte i ”katastrofale” konsekvenser for et stort antall nettsider, som rett og slett forsvant fra Goolges søk. Den gangen snudde de opp ned på algoritmen som ingen nettsider var tilpasset til. I disse dager ruller Google ut sin nyeste oppdatering, Google Caffeine – så hva vil dette bety for deg?

Bruk av nettet er under kontinuerlig endring og antallet nettsider økes for hver dag. For at søkemotorer skal være konkurransedyktige og fungere optimalt, må det stadig utføres endringer i søkemotorenes matematiske algoritmer. Utviklere verden over følger tett med når Google lanserer sine nye algoritmer, da dette kan få store konsekvenser for eksisterende sider og fremtidig arbeidet med søkermotoroptimaliseringen (SEO). Etter den uheldige oppdateringen i 2003 har Google har vært svært forsiktige med sine oppdateringer og gir tilgang til betaversjoner for testing av utviklere i god tid før lansering. Vi ble først informert om Google Caffeine i august 2009, men det er først nå 8.juni, at Caffeine ble erklært ferdigstilt og implementert for alle brukere av Google søk.

Caffeines hovedmål er å gjøre søk raskere, mer relevant og mer ”real-time” (inkluderer feeder fra diverse sosiale medier, nyhetsmedier og bransjelister), men har også fokus på å minimere spam og bruken av spam-sider (falske sider for å jukse seg til bedre digital synlighet). Siden jeg er ikke er en teknolog og siden jeg er mest opptatt av hva dette vil bety for meg som designer, vil jeg ikke gå mer detaljert inn på hva dette rent teknisk innebærer.

Caffeine ser ikke ut til å  by på de største problemene eller de store tekniske utfordringer, men det er likevel veldig lurt å være bevisst på hvordan optimalisere nettløsninger mot Googles nye algoritmer. Selv om du sikkert jobber med utviklere som gjør denne delen av jobben for deg, skader det likevel ikke å følge med på om de gjør jobben ordentlig. Jeg har flere erfaringer med ”store” implementeringsselskap som har gjort store stygge blundere, samt at fokuset på SEO varierer veldig.
I tillegg til alt du sikkert vet om SEO fra før, bør du nå også fokusere på å gjøre nettsiden din så rask som mulig. Noen tips til dette er:

Minimer HTML’en

Prøv å skrive så lite HTML som mulig ved å legge så mye av stil-informasjonen du klarer i eksterne CSS filer. Begrens også kommentering i koden og annet som er med på å øke filstørrelsene. Det samme gjelder bruken av JavaScript: legg så mye som mulig av JavaScript koder i eksterne filer og ikke i HTML body.
Du burde også linke til eksterne CSS filer slik:

<link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css">

og JavaScript filer slik:

<script type="text/javascript" src="functions.js" href="style.css"></script>

Optimaliser og komprimer bildene dine

Gå igjennom bildene du bruker. Sørg for at de er tilpasset i format og oppløsning for optimal filstørrelse. Caffeine måler blant annet hastigheten på nedlastingen av enkeltsider og bruker dette som en del av prioriteringen av søket, så det lønner seg å være bevisst på dette. Pass også på bruk JPEG på foto og større bilder, og kjør konsekvent PNG til grafikk og enklere bildefiler. Lagre bildene i riktig størrelse (høyde og bredde), pass på at de har en oppløsning på 72 dpi og finn den perfekte balansen mellom filstørrelse og bildekvalitet.

Metadata og interne linker

Sørg for å ha gode keywords i meta dataen, og vær bevisst på å bruke disse aktivt i innholdet på nettsiden din. Prøv å ha så spisset og unik metadata som mulig, men pass samtidig på at det er i samsvar med innholdet på nettsiden din og at de for all del ikke er spam eller juks. Hold deg også til ca 35 keywords og så kort description som mulig. Interne linker må alltid settes som tekst og ikke grafikk. Prøv også å legge inn en del interne linker med bruk av samme keywords.
Det å generere en sitemap side er også veldig lurt, da dette gjør indekseringen enklere for Google.