1. juli lanserer Apple iAd og de har allerede forhåndssolgt annonser for over 400 millioner kroner. Annonsetjenesten Apple introduserer med iAd (til iPhone, iPad og iPod Touch) påstås å kombinere ”følelsen” av TV-reklame og interaktiviteten fra internet. Potensialet for mobil annonsering har i en årrekke ligget latent uten at noen har klart å utnytte mulighetene – men vil nå iPad og iAd sammen være det store gjennombruddet?

Bruken av webtjenester på mobile enheter øker og det er først etter at iPhone penetrerte mobilmarkedet i 2007 at bruk av webtjenester på mobil virkelig har tatt av. I kjølevannet av iPhone kom dusinvis av andre SmartPhones med større skjermer og bedre mobile nettlesere, og det ble generelt lettere og mer naturlig å bruke mobilen til tjenester ellers forbeholdt datamaskinen. IPhone fokuserer på god brukeropplevelse og god ytelse og det er blitt gøy å surfe med mobilen. Nå surfer vi på nettet, sjekker mail og bruker sosiale medier i tiden mellom jobben og hjemmet. Det er også interessant å se utviklingen av mobiltelefonen før og etter at iPhone traff mobilmarkedet med slegge. Fra å være usexye med “kalkulator-look”, fikk alle mobiler store multitouch skjermer. Hva vil skje på tablet-fronten nå etter at iPad er lansert?

Statistikk fra 1. kvartal 2010 viser tydlig hvor dominerende iPhone er blitt i dette segmentet.

Markedsandel i USA på SmartPhones:

RIM (BlackBerry): 35 %
iPhone: 28 %
Windows: 19 %
Android: 9 %
Other: 9 %

Bruk av mobile nettlesere:

iPhone: 58.2 %
Android: 22.7 %
RIM: 12.7 %
Other: 6.4 %

Viktigheten av nettannonser

Jeg jobbet tidligere i Aller Internett, hvor jeg ble svært overrasket over annonsenes viktighet.
Annonser og annonseformater var øverste prioritering og design og oppbygningen av nettsidene ble formet etter annonsørenes behov. For redaksjonelle nettsider handler det kun om to ting: trafikk og annonseinntekter (og de går hånd i hånd). Vi trenger trafikk for å kunne selge annonser til en anstendig pris, og annonseinntekter for å kunne holde oss operative – det var jo tross alt annonsekronene som finansierte oss. Seher.no for eksempel, annonserte stadig på VG.no, som trakk så mye trafikk at vi igjen fikk solgt annonser på seher.no. I praksis kjøpte vi da VG Nett sine besøkende til våre egne nettsider, slik at vi selv kunne selge annonser og ”at the end of the day” tjene penger.
Jeg tipper at dette også beskriver økosystemet til en gjennomsnittelig norsk nettavis i dag.

Så lanserte Apple iPad, kanskje tidenes mest revolusjonerende plattform for å konsumere innhold på nett . Kort tid etter introduserte de iAd.
Da slo det meg: Dersom iPad blir plattform nummer én i Norge, for å besøke nettaviser og andre annonsefinansierte nettsider, hva skjer da med annonseringen? Gitt at så å si alle nettannonser i Norge er i Flash, noe iPad ikke støtter?
Om jeg hadde punget ut 100 000 kroner for ha dominans på VG Nett et døgn, så er det jo bittert om ingen ser den og at jeg som annonsør ikke får det jeg betaler for? Lurer på hvor mye av VG’s omsetning på 261 millioner kroner (2007) som kommer fra annonseinntekter. Hva vil konsekvensene for redaksjonelle nettsider slik vi kjenner dem i dag om dette hypotetiske scenariet blir realitet?
Klart, fallback jpg og animerte gif vil jo komme til syne, men det er jo ironisk om vi til slutt må satse på animerte gif fra 1987 og ImageReady.

Apple solgte over én million iPads første måneden den var i salg (300 000 første salgsdag), og passerte nylig to millioner solgte enheter. Det tok Apple over to kvartal før de hadde solgt tilsvarende antall enheter av iPhone, og den gangen var det helt vilt. Om iPad salget fortsetter i dette tempoet er det svært mange som etter hvert eier en iPad. IPad’n vil i stor grad ta over ”kosesurfingen” på senga, til morgenkaffen og i sofakroken. IPad er som skapt for å lese og konsumere redaksjonelt innhold og underholdning, enten det er om snakk e-post, nettaviser eller bruk til sosiale medier, og det er ingen tvil om at diverse nettaviser fort vil innse at flere og flere bruker iPad som plattform når de besøker nettsidene deres. Spørsmålet er hvor lang tid det vil ta før annonsørene oppdager dette?
En spørreundersøkelse mot annonsører gjort av Greystripe, svarte over halvparten av annonsørene at de ønsket å bruke Flash – noe som kan bety at annonsører fortsatt ønsker å bruke Flash.

Norge unike på nettannonsering

Klart, hadde resten av verden hatt samme ”nett-kultur” som oss i Norge, så hadde nok Flash-problematikken med iPad og iPhone uten tvil fått store konsekvenser, men slik er det nok ikke.
Etter å ha å besøkt de mest trafikkerte nettsidene i UK (The Sun, Daily Mail, The Mirror), USA (NYTimes, The Wall Street Journal og USA Today) Tyskland (Das Bilde), Japan (Yomiuri Shimbun) og Kina (People‚ Äôs Daily), ser jeg fort at både annonsenes dominans og viktighet er noe helt annet enn i Norge, det samme gjelder bruken av annonser i Flash. UK, Tyskland og USA bruker alle en god del Flash-annonser, men antall annonser og ikke minst størrelsene på formatene er ikke sammenlignbart med Norge over hodet. Kina og Japan hadde nesten ikke nettannonser i det hele tatt, og de annonsene jeg fant var for det meste enkle jpg – i samme stil som vi i Norge benyttet i slutten av 90-tallet .
Hva er grunnen til at Norge skiller seg slik ut fra resten av verden?
Det blir jo ren personlig synsing fra min side, men hvis vi tar en titt på de mest besøkte nettsidene i Norge (tns-gallup), så ser vi at nettaviser og nettsider med redaksjonelt innhold er det som dominerer. Faktisk er fem av de ti mest besøkte nettsidene i Norge nettaviser. At Norge har et helt annet nyhetsfokus enn resten av verden, er jo ikke et ukjent fenomen, som også understrekes ved at vi har ekstremt mange papiraviser med tanke på hvor liten Norges befolkning er.
I UK er fordelingen 1/10, Tyskland: 2/10, og USA 0/10. Nylig lanserte DoubleClick en liste over verdens 1000 mest populære nettsider, og den første nettavisen, “The New York Times” ligger så langt ned som 83. plass (neste nettavis på listen er den japanske avisen Yomiuri på 213. plass).
Norge har et unikt nyhetsdominert marked og allerede i 1998 hadde vi over 100 nettaviser og i 2001 begynte VG-nett med faste 468×400 annonser – et stort format som i USA og Asia, selv nå snart 10 etter fortsatt ikke er å oppdrive. Min teori er at siden Norge var så tidlig ute med å publisere aviser på nett, så hadde vi liten empiri på nettaviser, som resulterte i at vi lagde online papirversjoner. Annonser ble prioritert på samme måte som i papirutgavene og med dette som utgangspunkt har vi i Norge utviklet et helt annet fokus på annonser enn resten av verden. Kombinasjonen av at vi var tidlig ute, svært avisfokuserte og at vi er et lite land, er nok mye av grunnen til vår unike utvikling av kreative og tekniske annonseløsninger.
VG Nett, Norges mest besøkte nettside med totalt 1,2 millioner unike besøkende i uken, blir fort liten sammenlignet med for eksempel The Daily Mails 36 millioner (nettavis i Stor Britannia). Annonsene på nettsider med et slikt stort publikum når definitivt bredere, som kanskje igjen betyr at fokuset på click-raten kanskje ikke har like stort fokus?
Det sier jo seg selv at lille Norge ikke vil påvirke Flash/iPad problematikk-debatten i det hele tatt, men at det heller blir Norge og norske nettaviser som eventuelt må finne ut en alternativ løsning. En løsning er at vi går tilbake til enklere løsninger i jpg og gif? Dette tror jeg er lite sannsynlig og jeg tror at iPad og iAd heller vil være med å påvirke norsk nettannonsering til å tenke nye løsninger, som for eksempel mer redaksjonelt utformet annonser og  HTML5 annonser gjennom iAd.

Noe som i alle fall er bombesikkert er at det ligger enorme pengesummer i nettannonsering og mobilannonsering.
Google dominerer nettannonsedistribusjonen med en markedsandel på ca 40%, og annonsedistribusjonen stod for hele 97 % av Googles inntekt i 2009, som tilsvarer svimlende 150 milliarder kroner. Men disse tallene gjelder nettannonser for vanlige plattformer, som stasjonære og barbare PC/Mac. Annonsedistribusjon mot mobile enheter ligger et stykke bak, men er også på vei opp – i et rykende tempo. Information Week spår et total annonsesalg for mobile enheter på 10 milliarder kroner innen 2013.
Apples iAd gir muligheter for overraskende freshe og innholdsrike HTML5 annonser og Steve Jobs påstår at de i dagens Apple miljø (bestående av flere titalls millioner håndholdte Apple enheter) vil kunne gi én milliard annonsevisninger om dagen. Med tanke på at Apple skal ha 40 % av annonseinntektene gjennom iAd vil dette fort kunne generere mye penger for Apple.
Om Apple klarer å få stor nok andel av nettbrukerne over på iPad og i tillegg utvikle iAd til å bli et must for alle som ønsker å annonsere på denne plattformen, så er jeg ganske sikker på at Apple sitter på nok en gullgruve innen 2015 – som uten tvil ikke ville vært mulig oppnå om de i dag hadde åpnet opp for støtte av  flash.

Apple omtaler annonsemulighetene i iAd som unike, noe de i sitt segment er, men å utnytte et annonseformat på denne måten med bruk av rikt innhold og kreative tekniske løsninger, er i stor grad sammenlignbart med hvordan vi i Norge har utviklet nettannonser det siste tiåret.
Hva Google kommer opp med for å beskytte og videreutvikle sitt “annonsemonopol” blir spennende å se, men dersom de skal satse på mobilannonsering, bør de – og kanskje må – de komme opp med mer attraktive løsninger enn blå tekstlenker.

Se presentasjon av iAd under: